Stabilný až dobrý, priemysel LED displejov prekročil bod obratu

Od roku 2023 je „nálada“ v zobrazovacom priemysle stále relatívne nízka. Konsenzus tohto odvetvia je však taký, že LED displej prekročil dno roku 2022 a vzostupný trend je plne stanovený!

 

Prvá štvrtina „štrukturálneho“ problému

V roku 2022 znamenal domáci trh s displejmi výrazný pokles objemu a ceny. Aj keď v malom zobrazovaní a iných vznikajúcich produktoch dochádza k rýchlemu štartu zámorského trhu, celkový priemysel „od čipu, balenia až po terminál“ je stále veľmi zrejmý. Odvetvie tiež spustilo ďalší proces „výrazného poklesu cien“.

 

V prvom štvrťroku 2023 tento trend celkovo pokračoval. V prvom štvrťroku 2023 dosiahol predaj trhu s displejmi s malým rozstupom v pevninskej Číne 2,9 miliardy juanov, čo je o 12,8 % menej v porovnaní s rovnakým obdobím v roku 2022; prepravná plocha dosiahla 203,000 metrov štvorcových, čo je medziročný nárast o 4,4 %; priemerná jednotková cena klesla na 14 200 juanov/meter štvorcový.

 

Za nárastom transakčnej plochy a poklesom tržieb je fakt, že priemerná cena je na „historicky minime“. Zároveň sviatkom jari a ďalšími tradičnými faktormi, decembrom 2022 až januárom tohto roku, epidemickým cyklom a ďalšími špeciálnymi faktormi spolu, priemysel založený na nízkych cenách, obmedzený nárast predajnej plochy (4,4 %).

 

V rovnakej dobe, dopyt na medzinárodnom trhu. Na jednej strane je rast nových aplikácií LED displejov na medzinárodnom trhu v roku 2022 veľmi sľubný, čo vedie k určitému vysokému základnému efektu, priemysel očakáva inkrementálnu zotrvačnosť, čo je úroda v roku 2023. Ale na druhej strane Spojené Štáty vedené rozvinuté ekonomiky do strednej a poslednej časti cyklu zvyšovania úrokových sadzieb, vyššie výmenné kurzy amerického dolára a iných medzinárodných mien nevyhnutne spôsobia negatívny vplyv na globálnu ekonomiku, čo zase bráni rastu akéhokoľvek produktu v spotrebiteľskej strane.

Kvôli vyššie uvedeným štrukturálnym problémom možno v prvom štvrťroku 2023 povedať, že odvetvie LED nebolo „dobré“: toto obdobie je na medzinárodnom trhu a domáci trh zdvojnásobil očakávania, čím sa zvýšil „tlak a obavy“. ".

 

Druhý štvrťrok na trhu je komplexné zlepšenie, možno očakávať dvojciferný rast: 2023 trh s LED displejmi do marca, najmä po apríli až máji, na domácom trhu nové zmeny. Konkrétne sa „rýchlosť štrukturálnej expanzie zrýchlila“. Uvádza sa, že od marca do mája sa komplexný rast hlavnej značky v tomto odvetví blíži k alebo viac ako 15 %, či dokonca dosahuje 20 %, a očakáva sa, že priemyselný trh opäť dosiahne strednú rýchlosť rastu.

 

Medzi nimi je hlavným faktorom, ktorý predstavuje zlepšenie rastu priemyslu, "odvetvie začiatkom mája prebehla vlna zvyšovania cien". Vrátane stredných a nadväzujúcich produktov predstavuje určité zvýšenie cien. To predstavuje posun na ponukovú stranu trhu, aby sa využila rovnováha medzi ponukou a dopytom. V tomto ohľade sú hlavné zmeny na trhu doma a v zahraničí:

 

Po prvé, domáci dopyt sa začal dostávať do „postepidemického“ oživenia. Najmä prvomájové cestovateľské davy vytvorili rekord v spotrebnom priemysle v mene priameho dopytu na trhu LED na silný impulz a dôveru. Rozhodnite o vzniku bodu obratu na trhu. To znamená, že predchádzajúce „zotavenie po epidémii“ je „očakávané“; ale okolo mája sa toto očakávanie stáva „v priebehu“.

 

Po druhé, na medzinárodnom trhu sa rozplývajú predchádzajúce obavy z makroekonomickej situácie. Na európskych a amerických trhoch ich finanční regulátori včas a dôrazne zasiahli a ochránili ohrozené finančné inštitúcie, ako je Silicon Valley Bank, a signál makroekonomického dna vo vyspelých krajinách je jasný. Zároveň obrovský počet rozvojových krajín, najmä v Ázii, Afrike a Latinskej Amerike, v tomto kole cyklu zvyšovania úrokových sadzieb v amerických dolároch preukázal väčšiu finančnú stabilitu a odolnosť, než sa očakávalo. To poskytuje pevný základ pre produkty s LED displejmi, aby si aj v roku 2022 zachovali podobné tempo rastu na globálnom trhu.

 

"Dá sa povedať, že okolo apríla sa nepriaznivé faktory na domácich aj medzinárodných trhoch dostali do fázy znižovania a situácia na mikro a makro trhu sa naďalej otvára." Priemyselní experti povedali, že na trhu v druhom štvrťroku "situácia oživenia dôvery presahuje očakávania." Toto je tiež jedna z kľúčových podpor, aby sa toto odvetvie objavilo v máji a zvýšilo ceny.

 

Štrukturálny dopyt sa výrazne mení a širší trh vyvoláva potrebu „nízkonákladových“

Od roku 2023 je na domácom a zahraničnom trhu s LED displejmi ďalšou „významnou“ konzistentnou zmenou trendu, že „výrobky s nízkou cenou“ sa zvyšujú. Najmä na medzinárodnom trhu rástol dopyt po lacných produktoch výrazne rýchlejšie ako po produktoch s vysokým výkonom.

V tomto ohľade na jednej strane podľa priemyselnej analýzy, že globálne makroekonomické a spotrebiteľské očakávania sú stále na „nízkej úrovni“, sme „menej istí“ budúcimi ekonomickými trendmi v krátkodobom horizonte. To vedie aj k psychologickému nákupu, ktorý zákazníci uprednostňujú nízkonákladové riešenia; v skutočnosti sú rozpočty kupujúcich tiež kompaktnejšie a vyžadujú si produkty s nízkou cenou.

 

Na domácom trhu údaje ukazujú, že v roku 2022, pri najväčšom štrukturálnom náraste dopytu po produktoch, podiel na trhu vzrástol na 16,6 %, no v prvom štvrťroku tohto roka len na 10,6 %. Medzi nimi produkty predstavujú viac ako 40 %.

 

Na medzinárodnom trhu, v krajinách tretieho sveta, sama o sebe v low-end, low-cost produkty na dopyt je viac zrejmé; Trh v Európe a Spojených štátoch, s LED s malým rozstupom a ďalšími novými produktmi, na trhu k popularizácii rozšírenia, podiel produktov s nízkou cenou tiež rýchlo rastie - celkový začiatok zámorského trhu z vysoko- koniec, teraz čoraz viac Celkový začiatok zámorského trhu je od špičkových a teraz čoraz viac univerzálnych, zrýchlený rast dopytu na trhu v cenovom rozpätí nízkej kategórie je nevyhnutným pravidlom.

 

V tejto súvislosti sa priemysel domnieva, že nejde o „zníženie ratingu spotrebiteľov“: pretože špičkový dopyt po prírastkových zámorských trhoch je stále značný; Dopyt na domácom trhu po špičkových inovatívnych produktoch „špičkovej technológie“ stále rastie - -, namiesto toho by to mal byť trh na ďalšie zvyšovanie počtu produktov. -Namiesto toho by to mal byť začiatok ďalšej expanzie trhu a prelomenia úzkeho miesta aplikácie. Populárnejší a diverzifikovanejší dopyt po priemysle priameho zobrazovania LED je dobrou správou. Najmä ako globálny líder v rozsahu a integrite priemyselného reťazca sú čínske podniky nepochybne konkurencieschopné na trhoch s nízkymi a strednými cenami. To znamená, že globálny proces popularizácie LED s malým rozstupom bude pre čínske podniky nevyhnutne obdobím dividend z modrého oceánu.

 

Z histórie vývoja priemyslu LED displejov tiež existuje neustály proces neustáleho zlepšovania technológie, kvality, rovnakej úrovne technológie, postupného znižovania cien produktov a popularizácie procesu. Toto je zákon dopytu v priemysle, ale aj zákon technológie na strane ponuky. To tiež vedie k tomu, že v nasledujúcom období sa veľkou výzvou stalo poskytovanie lepších produktov za nižšie náklady.

 

Napríklad cena produktov COB od 2022-2023 výrazne klesá. To viedlo k zrýchlenému prechodu od tradičných procesov k spoľahlivejším procesom COB pre produkty s vysokým obsahom. Prinášame na trh lepšie skúsenosti s produktmi a riešenia. Stalo sa tiež jedným z konsenzu priemyselných spoločností zvýšiť výrobnú kapacitu celej série produktov COB.

 

Produktové rady sú čoraz „kompletnejšie“ a budúca konkurencia sa zameriava na rozsah a náklady.

Údaje tiež ukazujú, že trh s LED displejmi, najmä štruktúra dopytu na trhu LED s malým rozstupom, sa tiež mení: v prvom štvrťroku 2023 sa LED displej s malým rozstupom na scéne videokonferencií v takmer polovici aplikácií, čo predstavuje 46 %; zverejňovanie informácií sa využíva najmä na informačné služby, výstavy, mediálnu reklamu, čo predstavuje 34 %; saturácia tradičných príkazových/monitorovacích aplikácií je relatívne vysoká Vysoká, podiel na trhu prepravnej oblasti nižší ako 20 % ...... nové zobrazovacie aplikácie, kreatívne aplikácie stále predstavujú obmedzený podiel.

 

Súčasný LED displej s malým rozstupom dosiahol sériovú výrobu a vyššie uvedené produkty, najmä masová ponuka produktov, boli v indexe rozstupu pixelov „priamo na LCD“, v ponuke rozlíšenia pre veľké displeje, môžu vyhovieť takmer akémukoľvek dopytu po displeji. V tejto súvislosti to odborníci z odvetvia nazývajú „konkurenčná saturácia kľúčových ukazovateľov“.

 

V tejto súvislosti sa základnou úlohou priemyselných podnikov stalo, ako zlepšiť konkurencieschopnosť „výkonu, nákladov“ existujúcich produktov s indexom rozstupov a následne získať väčší trh. Zlepšenie procesu hromadnej výroby, skúšanie nových obalových štruktúr, používanie mini/mikro LED čipov, zlepšenie rozsahu a úrovne inteligencie výroby sa stali dostupnými možnosťami. Takáto konkurenčná štruktúra veľmi prispieva k expanzii spotrebiteľského trhu odvetvia: dostatočne bohaté na technológie a konkurenčné body zamerané na znižovanie nákladov sú základom pre ďalší rast veľkosti trhu odvetvia.

 

Aby sme to zhrnuli, v prvej polovici roku 2023 sa „dôvera“ v odvetví LED displejov zmenila z „obavy“ v prvom štvrťroku na „dôveru a istotu“ v druhom štvrťroku. Očakávame, že domáci spotrebiteľský trh s LED diódami s malým rozstupom dosiahne v roku 2023 18,8 miliardy juanov, čo je medziročný nárast o 13,6 %; prepravná plocha dosiahne 1,09 milióna metrov štvorcových, čo predstavuje medziročný nárast o 17 %. Odvetvie prekročilo dno, ktoré začalo v roku 2022 a vstúpilo do nového vzostupného cyklu s veľmi jasným trendom otáčania. --Na zvyšok roka 2023 sa oplatí čakať!